De nombreux outils d'intelligence artificielle (IA) sont déjà disponibles pour les équipes marketing, mais leur nombre croissant complique souvent les processus. Pour y remédier, Ibexa a développé l'Agentic Marketing Platform, qui permet à des agents spécialisés de gérer les campagnes marketing jusqu'à leur publication.

Un fonctionnement intégré et collaboratif

Ces agents sont conçus pour partager le contexte de la campagne et collaborer à travers différents logiciels, ce qui évite que chaque outil fonctionne avec son propre assistant IA sans coordination. Les agents d'Ibexa vont au-delà de la simple génération de textes en récupérant les données, en rédigeant, en traduisant et en publiant des contenus.

Avec plus de 200 outils marketing connectés, les agents peuvent intervenir à chaque étape sans nécessiter une reconstruction de la pile technologique existante. Selon Ibexa, cela permet de produire une landing page en seulement 15 à 30 minutes, alors que cela prenait auparavant de deux à cinq jours. De même, une localisation qui nécessitait plusieurs jours pourrait être réalisée en quelques minutes grâce à cette technologie.

Optimisation du travail des équipes marketing

Ibexa souligne que l'objectif de cette plateforme est de réduire le travail répétitif pour que les équipes puissent se concentrer sur la stratégie et les décisions de marque. Les agents peuvent également mesurer les performances et ajuster les campagnes en cours de diffusion, dans le cadre défini par les équipes.

Chaque agent est conçu pour travailler en tenant compte du contexte spécifique de l'entreprise, prenant en considération le positionnement, les cibles et le ton de voix. Les entreprises peuvent utiliser des agents prêts à l'emploi ou créer des agents sur mesure en définissant leurs propres limites.

Gouvernance et traçabilité

Ibexa met l'accent sur la gouvernance des données. Chaque action effectuée par un agent est traçable et les droits d'accès dépendent de l'utilisateur. La plateforme est également conforme au RGPD, garantissant que les agents accèdent et utilisent les données des clients de manière sécurisée.

Ibexa a introduit le terme « Agentic Marketer » pour décrire un professionnel qui utilise plusieurs agents tout en se concentrant sur les objectifs. L'exécution des tâches est traçable, et les utilisateurs gardent la visibilité sur les actions des agents. Le rôle du marketeur évolue ainsi vers un pilotage, où il définit les résultats attendus et les limites à respecter.

Déploiement et avenir

Ibexa a publié un manifeste qui décrit quatre étapes d'évolution : Operator, Automator, Orchestrator et Agentic Marketer. À mesure que les équipes progressent, elles passent d'une exécution de tâches à une orchestration autonome des agents. Un programme d'accès anticipé est actuellement ouvert à un groupe limité de clients d'Ibexa, avec un déploiement complet prévu pour le 12 janvier 2027.