Les AI Overviews ont été introduits en France le 22 juillet dernier, et leurs effets sont déjà visibles dans les tableaux de bord des équipes SEO. Nicolas Nguyen, cofondateur de Semji, a partagé ses observations à l'approche de la 11e édition de SEO Square, prévue les 13 et 14 octobre 2026. Cet événement est entièrement gratuit et se déroulera en ligne.

Impact des AI Overviews sur le trafic organique

Nicolas Nguyen, expert en référencement naturel depuis plus de dix ans, participe régulièrement à divers événements du secteur SEO pour promouvoir une stratégie de contenu axée sur les performances. En 2010, il a remporté le concours SEO francophone « SEOtons » contre une centaine de professionnels grâce à des technologies SEO développées en interne. Il est également le cofondateur de la plateforme Semji.

Les AI Overviews et l'AI Mode sont désormais accessibles en France. Les changements observés chez les marques et les équipes marketing sont significatifs. La baisse des clics est le changement le plus marquant. Quand Google présente une réponse générée par l'IA en haut de la page, de nombreux internautes s'arrêtent là, ayant obtenu leur réponse sans cliquer.

Cette tendance a été mesurée sur près de 500 000 mots-clés suivis chez plus de 500 clients français, dans 16 secteurs différents. Actuellement, 40 % de ces mots-clés affichent une réponse IA, et depuis le lancement d'AI Overview, les clics organiques ont chuté de 30 % en moyenne, avec des variations selon les secteurs. Les recherches liées à des conseils avant l'achat (finance, santé, assurance) sont plus touchées que celles du commerce transactionnel.

Il est important de noter qu'AI Overview accélère le phénomène du zéro clic, sans l'avoir créé. Google évolue constamment, et sa page de résultats devient de plus en plus saturée de publicités ressemblant à des résultats naturels, rendant le clic organique de plus en plus rare.

La bonne nouvelle pour les clients internationaux, qui utilisent AI Overview depuis deux ans, est que la perte de clics ne signifie pas nécessairement une perte d'activité. Les équipes marketing doivent désormais se concentrer sur la visibilité de leur marque dans les réponses IA pour générer des ventes, plutôt que de se focaliser uniquement sur le nombre de clics.

Réactions face à la baisse de trafic

Il est logique d'observer que le fait d'être premier sur Google ne garantit plus le clic. La réponse IA apparaît souvent au-dessus du premier résultat, ce qui réduit le taux de clic. Si votre site perd des clics, sachez que ceux de vos concurrents subissent également cette tendance. L'important est d'évaluer la visibilité de votre marque par rapport à celle de vos concurrents dans les résultats de recherche, y compris dans les réponses IA, ChatGPT ou Gemini.

Devenir la marque la plus visible de votre marché dans les réponses IA est crucial. En 2025, 20 % de nos clients menaient des actions régulières sur le GEO, ce chiffre atteignant aujourd'hui 65 %, et devrait quasiment atteindre 100 % d'ici la fin de l'année.

Mesurer la performance différemment

Il est essentiel de revoir la manière de mesurer la performance. Le trafic est devenu une métrique de vanité, qui peut rassurer ou inquiéter, mais ne reflète plus si le contenu sert réellement la marque. Ce qui doit être suivi, c'est la visibilité SEO et GEO, ainsi que les conversions et le revenu, y compris ceux provenant de trafic direct et de la page d'accueil.

Le parcours de l'internaute a changé : après avoir lu une réponse IA mentionnant votre marque, il se rend directement sur votre site quelques jours plus tard pour effectuer un achat. Aucun outil d'attribution ne reliera cet achat à votre contenu. Il est donc important de considérer les résultats du site dans leur ensemble.

Ce changement de mesure est au cœur du SEO Square de cette année.

Conseils pour les professionnels du marketing

Nicolas Nguyen donne plusieurs conseils aux professionnels du marketing pour ajuster leurs campagnes. D'abord, il est temps d'accélérer le SEO. L'IA de Google ne cite pas n'importe qui. Sur environ 75 000 contenus français analysés, une page parmi les trois premiers résultats de Google a 75 % de chances d'être citée dans une réponse AI Overview, alors que moins de 10 % des pages au-delà de la 30e place ont cette chance.

Ensuite, il est conseillé de concentrer les efforts sur les contenus pertinents. Les réponses IA apparaissent principalement sur des articles explicatifs, tandis que les pages de vente en sont moins concernées. Il n'est pas nécessaire de réécrire tout le contenu, mais plutôt d'identifier les pages autoritaires de votre marque.

Enfin, il est crucial de modifier le reporting avant que la direction ne change de stratégie. Un tableau de bord qui ne montre que les clics peut induire en erreur et amener à des décisions hâtives. Il est préférable de présenter la présence de votre marque dans les réponses IA et l'évolution des ventes pour évaluer la véritable performance.

Nicolas Nguyen conclut en soulignant l'importance d'être visible sur les requêtes stratégiques, afin de ne pas laisser la place à ses concurrents.

Conférence à SEO Square

Nicolas Nguyen présentera à la 11e édition de SEO Square une conférence sur la visibilité à l'ère des moteurs IA. Il abordera la question de ce que signifie être visible en 2026, alors que l'utilisation de l'IA générative a explosé en France, passant de 1 % il y a trois ans à près de 60 % aujourd'hui. La recherche d'information est désormais éclatée entre Google, ses réponses IA, ChatGPT, Gemini ou Claude.

Être visible ne se résume plus à être premier sur Google, mais implique d'être présent partout où les clients posent leurs questions. Il partagera des données sur l'impact des AI Overviews, et proposera une méthode en quatre étapes pour choisir les sujets, mesurer la concurrence, et optimiser les pages pour être cité.

Ce contenu optimisé pour l'IA se révèle également être de qualité pour Google et pour les lecteurs.