Après une interruption de deux ans, la publicité fait son retour sur Waze. Grâce aux campagnes Performance Max de Google Ads, certains commerces peuvent désormais apparaître sous forme de détours sponsorisés sur vos itinéraires.

Des commerces sponsorisés sur vos trajets Waze

Si vous êtes utilisateur de Waze, vous avez peut-être remarqué des changements dans vos itinéraires. L'application a récemment subi une refonte majeure durant l'été et, depuis le 28 septembre, elle met en avant certains magasins et restaurants que vous pouvez croiser sur votre route. Ces établissements apparaissent sous forme de repères sponsorisés sur la carte, et Waze peut même vous suggérer de faire un détour pour les visiter.

En passant devant un commerce qui a payé pour ce service, une épingle s'affiche sur votre écran. En cliquant dessus, vous accédez à toutes les informations concernant l'établissement. Ce développement marque également le retour de Waze dans Google Ads après près de deux ans d'absence.

Facilité pour les commerçants

Pour les commerçants souhaitant profiter de cette visibilité sur Waze, aucune campagne spécifique n'est nécessaire. Waze fait désormais partie des emplacements où les campagnes Performance Max de Google Ads peuvent diffuser leurs annonces, qui sont également visibles sur Maps, YouTube, Search, Gmail et le réseau Display.

Les commerçants doivent simplement renseigner l’emplacement de leurs magasins, leur budget et leurs contenus publicitaires. C'est l'intelligence artificielle de Google qui déterminera où et quand diffuser les annonces. Les campagnes existantes seront automatiquement déployées sur Waze avec les mêmes données. L'objectif est d'inciter les conducteurs à faire des arrêts pendant leur trajet, avec une option permettant d'ajouter un arrêt spécifique.

Questions de sécurité

Ce service, qui existe aux États-Unis depuis 2025, suscite déjà des inquiétudes parmi certains utilisateurs. L'insertion de publicités dans une application utilisée en conduisant soulève des enjeux de sécurité.

Google tente de rassurer en affirmant que les annonces seront intégrées de manière fluide dans l'interface de navigation de Waze. Elles ne visent pas à distraire le conducteur. La publicité se résumera à une épingle sponsorisée sur la carte, que le conducteur pourra ignorer et continuer son trajet sans être contraint de cliquer dessus.