Google a annoncé l'expansion de ses publicités dans ses expériences de recherche alimentées par l'IA vers des marchés internationaux, pariant que l'IA générative peut ouvrir de nouvelles opportunités de revenus alors que la croissance de son activité de publicité de recherche ralentit. Cette annonce a été faite mercredi lors de l'appel sur les résultats du troisième trimestre d'Alphabet, où la société a rapporté 127,6 milliards de dollars de revenus, en hausse de 25 % par rapport à l'année précédente. Cependant, la croissance des publicités de recherche a continué à décélérer, et les actions d'Alphabet ont chuté de 8 % après ces résultats.

Ralentissement de la croissance des publicités de recherche

Le revenu de la recherche Google a augmenté de 12 % d'une année sur l'autre au troisième trimestre, en baisse par rapport à une croissance de 17 % au deuxième trimestre et de 19 % au premier trimestre. Ce ralentissement met une pression supplémentaire sur Google pour transformer ses nouvelles fonctionnalités d'IA en une source de revenus publicitaires significative.

Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a déclaré lors de l'appel avec les investisseurs : « Nous sommes désormais en train de déployer des publicités de haute qualité dans les résumés d'IA en mode IA à plus d'utilisateurs et de requêtes. Cela inclut l'extension de notre empreinte de monétisation à l'international pour la première fois. Aujourd'hui, nous annonçons l'expansion des publicités en mode IA sur les marchés internationaux, accompagnée de publicités multi-tours et du mode IA aux États-Unis. »

Google indique que les premiers résultats suggèrent que ces formats fonctionnent. Les taux de clics pour les annonces de produits sponsorisés en mode IA sont déjà comparables à ceux des annonces organiques, selon Schindler. La recherche utilisateur de l'entreprise montre également que les gens trouvent les annonces pertinentes.

Cette initiative s'inscrit dans la continuité de l'annonce de Google en mai concernant de nouveaux formats de publicités alimentés par Gemini, y compris des publicités de découverte conversationnelle qui répondent aux questions des utilisateurs et des recommandations sponsorisées intégrées dans les réponses générées par l'IA.

Le PDG de Google, Sundar Pichai, a également mentionné que les requêtes de recherche ont connu leur plus forte croissance d'une année sur l'autre en cinq ans, bien qu'il n'ait pas divulgué le taux de croissance exact. Il a crédité les fonctionnalités d'IA d'avoir modifié la manière dont les gens utilisent la recherche, incitant à des requêtes plus longues et plus complexes.

Les requêtes en mode IA sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches traditionnelles, a déclaré Pichai, tandis qu'une recherche en mode IA sur cinq dans le monde implique la voix, des images ou des documents. Google a également franchi le cap des 50 milliards de recherches visuelles par mois.

« [La recherche] apporte les avantages de l'IA à plus de personnes que tout autre produit au monde », a déclaré Pichai aux investisseurs. « Les gens utilisent davantage nos fonctionnalités d'IA, recherchant de manières totalement nouvelles. Leurs requêtes sont plus longues, personnalisées et multimodales. »

La division Google Services d'Alphabet, qui comprend la recherche, a généré 96,3 milliards de dollars de revenus, en hausse de 11 % d'une année sur l'autre. Les revenus de Google Cloud ont bondi de 103 % pour atteindre 30,7 milliards de dollars.

Ces résultats interviennent après un trimestre chargé pour Google, incluant le lancement de Gemini 4 Argon, la croissance de l'application Gemini à 1 milliard d'utilisateurs mensuels, et le lancement de sa gamme Pixel 11.