Le PDG d'Instagram, Adam Mosseri, et sa vice-présidente, Tessa Lyons, ont récemment présenté un nouveau format vidéo sur la plateforme. Nommé Features, ce format permet aux créateurs de partager des vidéos d'une durée maximale de 90 minutes. Ce lancement pourrait constituer une concurrence sérieuse pour YouTube.
Détails du nouveau format
C'est à travers une vidéo diffusée sur Instagram que Tessa Lyons et Adam Mosseri ont révélé Features. Ce format, qui diffère totalement des Reels, vise spécifiquement les podcasts et les interviews.
Une nouvelle stratégie pour Instagram
Avec Features, Instagram entend s'implanter dans un secteur jusqu'à présent dominé par YouTube. La plateforme aspire également à se faire une place dans le domaine de la télévision via son application TV. Actuellement, cette fonctionnalité est réservée à un nombre limité de créateurs situés aux États-Unis et au Brésil, et son déploiement à plus grande échelle reste encore incertain. Features avait déjà été expérimenté au Brésil.
Une fonctionnalité complémentaire
En plus de ce nouveau format long, Instagram prévoit d'introduire une fonctionnalité supplémentaire appelée Clips as Reels. Cette option permettra aux créateurs d'extraire des Reels à partir de vidéos longues, chaque Reel renvoyant vers la vidéo complète. Ainsi, les formats courts pourront inciter les spectateurs à découvrir le contenu long sans quitter l'application. Comme Features, cette fonctionnalité a également été testée au Brésil.
Un passé de tentative avec la vidéo longue
Pour l'heure, Clips as Reels est accessible uniquement à quelques créateurs aux États-Unis et au Brésil. Alors que Meta pourrait être contraint de restreindre Instagram en Europe, la plateforme développe également deux autres projets : des séries de Reels pour regrouper des vidéos courtes autour d'un même thème et mettre davantage en avant les lives.
Cela n'est pas la première fois qu'Instagram cherche à s'imposer dans le format vidéo long. En 2018, la plateforme avait lancé IGTV, un service dédié aux vidéos longues, qui a finalement été fermé en 2022 suite à un manque de succès. Depuis, Adam Mosseri s'est concentré sur les formats courts et les Reels, mais il semble qu'il ait changé d'approche. Reste à savoir si Features sera mieux accueilli que IGTV.