Le marché des mobiles traverse une période difficile, n'ayant pas connu un tel passage à vide depuis plus d'une décennie. Au troisième trimestre 2026, les expéditions ont enregistré une baisse de 20 % par rapport à l'année précédente, selon une étude de Counterpoint Research. Pour retrouver des chiffres similaires, il faut remonter à 2012.

Les causes de la chute des expéditions

La hausse des prix de la mémoire est probablement à l'origine de cette situation, car elle impacte le coût des appareils. Entre juillet et septembre, les fabricants ont expédié 20 % de mobiles en moins. Les prix de la RAM ont fortement augmenté, tandis que ceux de la mémoire NAND subissent une pression. L'étude révèle également que le prix moyen des téléphones portables a crû d'environ 20 % depuis le début de la crise.

Les choix des fabricants face à la crise

Face à cette baisse, les fabricants sont contraints de faire des choix. Certains optent pour une augmentation des prix, tandis que d'autres proposent des caractéristiques réduites pour commercialiser des modèles moins chers. Les segments d'entrée et de milieu de gamme sont les plus affectés.

Évolution des comportements des consommateurs

Les habitudes des consommateurs évoluent également. L'étude indique qu'ils conservent leur appareil plus longtemps et privilégient les produits reconditionnés. De plus, les modèles premium gagnent en popularité auprès des utilisateurs.

La position d'Apple sur le marché

La RAM et la NAND représentent une part importante du coût d'un smartphone. Les marques proposant des appareils haut de gamme bénéficient de marges plus confortables, ce qui leur permet d'absorber une partie des coûts des composants. Apple semble mieux résister à cette situation. Pour son troisième trimestre fiscal, clos fin juin 2026, le chiffre d'affaires provenant de l'iPhone a augmenté de 21,7 %, passant de 44,58 à 54,25 milliards de dollars.

Perspectives du marché des smartphones

Actuellement, le marché demeure difficile, et les experts ne prévoient pas de reprise rapide. Les perspectives restent donc complexes. TrendForce anticipe une première amélioration sur le marché de la mémoire NAND au second semestre de 2027, tandis que la situation concernant la RAM pourrait rester tendue encore un moment. L'étude de Counterpoint ne prévoit pas de retour à des volumes significatifs tant que les coûts des composants demeurent élevés. Les conditions d'approvisionnement doivent également s'améliorer. Avec cette tendance, le marché des mobiles pourrait se diviser entre des modèles premium qui résistent mieux et des appareils moins chers, difficiles à produire sans augmenter les prix.