Le trafic provenant de ChatGPT connaît une baisse notable dans les statistiques, bien que le nombre de visites ne soit pas en déclin. En effet, ChatGPT a temporairement arrêté d'ajouter des paramètres UTM à certains liens, rendant ainsi difficile la mesure du trafic qu'il génère. Cela complique l'identification de l'origine des clics.
En juin dernier, OpenAI avait intégré le suivi UTM aux liens dans les réponses générées par ChatGPT, permettant ainsi de déterminer la provenance des visiteurs d'un site. Cependant, depuis le mois d'octobre, ce suivi semble avoir disparu. ChatGPT aurait modifié la façon dont il transmet aux sites de destination les données relatives à l'origine des visiteurs.
Cette situation a conduit à une chute du trafic en provenance de ChatGPT dans les statistiques. Sans ce suivi, il devient impossible de savoir si un clic provient effectivement de ChatGPT ou d'une recherche classique. Par conséquent, le trafic direct a lui augmenté.
Ce changement a coïncidé avec le lancement de GPT-6, et il reste à déterminer s'il s'agit d'une modification délibérée de la part d'OpenAI.
Malgré la baisse du trafic provenant de ChatGPT, les visites ne se sont pas évanouies. Cette diminution a entraîné une hausse significative du trafic direct en octobre. Cedric Huesler, chef de produit chez Adobe, a analysé ce phénomène. Sur 500 pages examinées, il a constaté que le trafic direct avait augmenté sur les deux tiers des pages ayant subi une perte de trafic provenant de ChatGPT.
Entre le 9 et le 13 octobre, ces pages ont enregistré une réduction de 31 000 visites quotidiennes issues de ChatGPT, tandis qu'elles ont bénéficié de 26 000 visites supplémentaires en provenance du trafic direct. Ces nouveaux visiteurs se comportent de façon similaire à ceux venant de ChatGPT, ce qui pourrait indiquer qu'une partie du trafic de ChatGPT est comptabilisée à tort comme du trafic direct.
Après cette analyse, de nombreux internautes ont commencé à s'interroger sur ce changement soudain d'OpenAI. Cette absence temporaire de suivi pourrait être due à un bug, mais aucune confirmation officielle n'a été émise par OpenAI.
Cedric Huesler a mentionné sur LinkedIn que, depuis le 15 octobre, ChatGPT a recommencé à ajouter le paramètre UTM à ses liens. OpenAI n'a, quant à elle, fourni aucune explication, laissant un flou autour de la situation.