Une étude menée par The Media Leader, utilisant les données de l'Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM), révèle que 40 marques d'information françaises ont connu une perte de 22,9 % de leur trafic en un an.
Diminution de la fréquentation des sites d'information
Ce rapport, publié en septembre 2026, montre une baisse significative du nombre de visites sur les sites d'information par rapport à septembre 2025. Cette tendance affecte notamment les sites leaders du secteur. Par exemple, Franceinfo est passé de 210,1 millions de visites en septembre 2025 à seulement 148,9 millions en 2026.
De même, Le Monde a vu son trafic diminuer de 188,9 millions de visites à 151,9 millions, tandis que Le Parisien est tombé de 103,5 millions de visites à 61,2 millions. Le Parisien enregistre ainsi la baisse la plus marquée avec 40,9 %, suivi de Franceinfo à 29,1 % et BFMTV à 28,2 %. En moyenne, les visites des 40 marques analysées ont chuté de 20,8 %, avec une diminution de 22,9 % pour les seuls sites internet.
Impact des résumés IA de Google
Cette chute de trafic semble liée au déploiement des résumés générés par l'IA de Google, qui apparaissent en tête des résultats de recherche. Cela réduit l'incitation des utilisateurs à cliquer sur les sites d'éditeurs, puisque ces derniers peuvent obtenir des réponses directement via l'IA.
Google tente de rassurer les éditeurs, affirmant qu'aucune baisse significative du trafic n'a été notée depuis l'introduction des résumés IA. Par ailleurs, certains experts évoquent une mise à jour anti-spam de Google qui pourrait aussi avoir affecté le trafic, rendant l'analyse des causes plus complexe.
Les chiffres de l'ACPM révèlent également que les applications accusent une baisse de trafic, mais celle-ci est moins prononcée que pour les sites internet. Par exemple, pour Franceinfo, la baisse sur les applications n'est que de 9,9 %, et pour Le Parisien, elle est de 19,3 %. Certaines applications semblent même résister mieux à cette tendance, affichant des évolutions positives.