Une nouvelle fonctionnalité fait son apparition pour TikTok : une application autonome pour TikTok Shop vient d'être lancée. Cette initiative vise à concurrencer les marketplaces bien établies comme Amazon et Temu. Le géant chinois souhaite ainsi diversifier ses activités.

Auparavant, l'accès à TikTok Shop se faisait uniquement via l'application TikTok. Des influenceurs y proposaient même des sessions en direct pour inciter les utilisateurs à acheter des produits en temps réel. Cela pourrait évoluer avec le lancement de l'application TikTok Shop, qui fonctionne en complément de l'application principale. Matt Navarra, consultant, a identifié cette application dans quatre pays : Singapour, la Thaïlande, la Malaisie et les Philippines.

L'application est accessible sur iOS et Android dans ces quatre pays, offrant une interface familière pour les utilisateurs. Le système de paiement sera intégré à TikTok Shop, permettant un suivi des commandes et un service client disponible 24 heures sur 24. Les utilisateurs n'auront plus besoin de passer par l'application principale pour effectuer leurs achats.

Cela pourrait attirer un public plus large, notamment des personnes qui ne sont pas utilisateurs de TikTok mais qui s'intéressent à la boutique. Le groupe semble donc vouloir élargir son audience pour rivaliser directement avec Temu et Amazon. Avec cette nouvelle plateforme, TikTok investit clairement dans le commerce social. Pour l'instant, aucune information n'est disponible concernant un éventuel déploiement dans d'autres pays, mais si cela se produit, la concurrence pourrait devenir intense.

Outre Temu et Amazon, TikTok Shop devra également faire face à d'autres détaillants aux États-Unis, tels que Target et Walmart, si l'application est lancée dans ce pays. Cette initiative fait écho à la rivalité existante entre TikTok et Amazon. En effet, Amazon avait introduit un flux vidéo nommé Inspire pour permettre aux utilisateurs de découvrir et d'acheter des produits directement depuis son application. Cependant, ce service a été abandonné en février 2025, après son lancement en 2022.

Initialement, TikTok se concentrait principalement sur la diffusion de courtes vidéos pour divertir son public, et cet engouement perdure. Avec des recommandations de restaurants et cette nouvelle application dédiée à l'achat, il n'est pas surprenant que le groupe cherche à diversifier ses offres.

De plus, TikTok explore des fonctionnalités liées à la réservation d'hôtels et des contenus sportifs, tout en envisageant des services de paiement. En Asie, cette approche s'apparente à celle des super-applications, qui proposent un large éventail de services au-delà d'un simple réseau social de vidéos.

Il reste à voir si cette nouvelle application sera couronnée de succès et si elle sera finalement lancée en France. Actuellement, aucune date de lancement n'a été annoncée.